17 conseils de rédaction SEO pour améliorer votre classement

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Sommaire

Vous vous demandez comment augmenter le classement de vos mots clés grâce au contenu ? Ces conseils de rédaction SEO peuvent vous aider à démarrer.

Écrire est déjà assez difficile, mais écrire dans le but de se classer dans Google nécessite encore plus de planification stratégique.

Les rédacteurs SEO qui réussissent tiennent compte de ce que veulent les utilisateurs et du fonctionnement réel des moteurs de recherche tout au long de leur processus de rédaction.

Pour les propriétaires de sites qui souhaitent accroître leur visibilité grâce au contenu, comprendre la rédaction SEO est le bon point de départ.

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO est le processus de création de contenu dans le but de se classer dans les moteurs de recherche pour les mots clés pertinents.

Le processus peut être appliqué à votre page d’accueil, à vos pages de produits, à vos articles de blog ou même à vos profils sur des sites d’évaluation.

Lorsqu’elle est bien faite, la rédaction SEO peut augmenter le nombre total de mots-clés pour lesquels votre contenu se classe.

Pour des résultats bien optimisés, accoupler la rédaction SEO et de l’UX writing est une bonne solution.

Pourquoi la rédaction SEO est-elle importante pour le classement ?

Google s’appuie sur le traitement du langage naturel pour comprendre ce que les utilisateurs recherchent et en quoi consiste notre contenu.

Au fil des ans, les modèles de PNL sont devenus beaucoup plus avancés.

En raison des progrès de Google en matière de NLP, la rédaction SEO a évolué pour être beaucoup moins sur des astuces rapides et beaucoup plus sur la création de contenu informatif et précieux pour les utilisateurs.

Les rédacteurs SEO doivent tenir compte du fonctionnement réel de la technologie des moteurs de recherche et tirer parti de ces connaissances lors de la rédaction de leur contenu.

Conseils de rédaction SEO pour un meilleur classement

Le meilleur contenu sera toujours créé en pensant aux utilisateurs.

Cependant, les rédacteurs peuvent faire des choix stratégiques pour aider les crawlers à mieux comprendre leur contenu et à le promouvoir en conséquence.

Voici quelques conseils de rédaction SEO pour créer un contenu apprécié à la fois par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

1. Choisissez un objectif de mot clé réaliste

Avant de commencer à écrire, vous devez avoir une cible de mots-clés claire en tête. Mais assurez-vous de configurer votre contenu pour réussir en définissant des objectifs de mots clés réalistes et réalisables.

La recherche de mots-clés est la base du processus de rédaction SEO.

Vous pourriez être tenté de choisir des mots-clés de l’industrie qui ont un volume de recherche plus élevé, mais ces mots-clés sont souvent extrêmement compétitifs.

Si vous êtes un site Web avec moins d’autorité, il est peu probable que vous vous classiez sur la première page pour ces termes, quelle que soit la qualité de votre contenu.

Alors, comment savoir si votre contenu a une chance d’être classé ?

Les scores de difficulté des mots clés peuvent servir de référence pour vos objectifs de mots clés.

Je suggère de trouver des mots clés pertinents avec des scores de difficulté inférieurs ou égaux au DA de votre site.

Ces mots clés peuvent être de longue traîne ou avoir une intention de recherche plus informative. Mais ils peuvent présenter de réelles opportunités pour que votre contenu se classe rapidement et commence à générer des clics.

2. Analysez le contenu le mieux classé

Vous voulez savoir ce qu’il faudra pour se classer? Regardez le contenu qui est déjà sur la première page.

Passez en revue les éléments de contenu les mieux classés et utilisez-les comme modèles pour votre propre création de contenu.

Quelle est la durée du contenu ? Quels sont les titres de page et les méta descriptions qui incitent les utilisateurs à cliquer ?

L’objectif ici n’est pas de créer une copie conforme de vos concurrents, mais de mieux comprendre à quels signaux de contenu, d’autorité et d’expérience de page les robots d’exploration de Google répondent.

3. Comprendre et écrire pour l'intention de recherche

L’intention de recherche est souvent réduite en quatre catégories : navigation, information, transaction et commercial.

L’ intention de recherche de votre mot-clé cible détermine le type de contenu que vous devez créer.

Pour les mots clés transactionnels, Google est plus susceptible de promouvoir des pages de produits ou de services en sachant que l’utilisateur souhaite effectuer un achat.

Pour les requêtes d’information, Google classe plus souvent les blogs, les dix premières listes, les articles pratiques et les types de contenu basés sur les ressources.

Très probablement, votre mot clé peut être classé dans les quatre catégories ci-dessus, alors efforcez-vous de répondre à cette intention avec votre contenu.

4. Décrivez votre structure

Tous les plans de contenu ne se ressembleront pas exactement, mais l’idée est de déterminer le sujet général, les sous-sujets, les titres et les points principaux que le contenu inclura.

Si vous optimisez correctement, vos cibles de mots clés occuperont une place prépondérante dans ces composants structurels.

Tous les rédacteurs n’aiment pas travailler à partir de plans, mais ils peuvent être très utiles pour garantir des pratiques de référencement appropriées sur la page.

5. Privilégiez la qualité à tout le reste

Google veut classer le contenu de qualité pour ses utilisateurs.

Mais qu’est-ce que la qualité aux yeux des crawlersPertinence, temps de chargement, backlinks et domaines référents, pour n’en nommer que quelques-uns.

Au niveau des signaux de qualité qui sont communiqués par l’écrit, Google recherche :

  • Contenu complet et approfondi.
  • Reportage et analyse originaux.
  • Paternité et sourçage d’experts.
  • Grammaire et orthographe correctes.

Faites de votre mieux pour répondre à ces signaux, et Google est plus susceptible de considérer votre site Web comme de haute qualité.

6. Explorez votre sujet en profondeur

Bien que la longueur du contenu ne soit pas un facteur de classement , il existe une forte corrélation entre un contenu plus long et les meilleurs classements.

En effet, un contenu long est plus susceptible d’afficher les signaux de qualité répertoriés dans le conseil n° 5. Des études supplémentaires ont montré qu’un contenu plus long génère également plus de backlinks et d’engagements sociaux .

Faites donc de votre mieux pour être complet et explorez votre contenu en profondeur.

Les outils de mots clés peuvent vous aider à développer votre contenu en vous montrant les sous-thèmes qui ont un lien avec votre objectif de mots clés.

7. Écrire pour le " Passage Ranking "

La mise à jour de Google Passage Ranking a été mise en ligne au début de 2021. En conséquence, Google ne se contente plus d’indexer et de classer les pages Web, mais des passages spécifiques de contenu.

Par exemple, le contenu ci-dessous fournit une réponse complète à la requête de recherche [Qu’est-ce qu’un assistant SEO ?].

Lorsque l’utilisateur clique sur le résultat SERP, Google a indexé la partie exacte de la page Web qui répond à cette question et la met en évidence pour les utilisateurs.

Passage Ranking signifie que votre contenu a tellement d’opportunités de se classer pour plusieurs requêtes.

L’utilisation stratégique de la structure, des titres et des questions est essentielle pour aider les passages de votre contenu à bien se classer dans la recherche.

8. Utilisez un outil d'optimisation de contenu

L’utilisation des outils d’IA et de PNL peut entraîner des améliorations majeures dans le classement des mots clés.

Clearscope, SearchAtlas, SEMrush et d’autres ont tous un logiciel d’optimisation de contenu qui élimine certaines des conjectures du processus de rédaction SEO.

Ces outils identifient les mots et les sujets courants utilisés dans le contenu de premier plan et vous suggèrent des termes similaires à inclure dans le vôtre. Tant que vous les incorporez naturellement, les résultats peuvent être significatifs.

J’ai vu que les outils de contenu ont un impact presque immédiat sur le nombre total de mots clés, d’impressions et de positions moyennes que les pages Web gagnent.

9. Offrez des réponses aux questions connexes

Une autre façon d’améliorer le classement des mots clés consiste à répondre aux questions courantes que les utilisateurs posent concernant votre mot clé cible.

Il existe plusieurs façons de trouver ces questions : la recherche Google et un outil de mots clés.

Regardez ” les gens demandent aussi “ et la saisie semi-automatique pour voir les questions courantes que les gens posent sur le sujet. Ensuite, assurez-vous d’inclure ces questions et leurs réponses dans votre contenu.

De même, certains outils de mots clés peuvent vous indiquer les questions courantes posées par les internautes.

questions connexes

10. Incluez des synonymes et des mots-clés dans vos titres

Il est important d’inclure vos mots-clés dans vos h1 et h2, mais Google est maintenant assez intelligent pour comprendre les synonymes et autres termes connexes.

Choisissez des mots qui ont une relation sémantique avec votre cible principale de mots-clés.

Les algorithmes NLP de Google les utilisent pour comprendre votre contenu plus en profondeur.

L’ajout de ces termes dans vos en-têtes peut vous aider à signaler une forte pertinence, mais sans bourrage de mots clés.

11. Évitez les longues phrases, les longs paragraphes et les fautes d'orthographe

En termes de lisibilité, vous voulez que votre contenu soit facilement compris par une variété de personnes. Si votre contenu est trop académique ou technique, certains peuvent choisir de rebondir vers les SERP.

De même, un contenu mal écrit ou plein de fautes de frappe dissuadera les lecteurs.

Visez des phrases et des paragraphes plus courts pour améliorer l’expérience de lecture.

Certains outils de référencement suggèrent un niveau scolaire, mais l’idée est de garder un langage simple et accessible au plus grand nombre.

12. Divisez votre contenu avec Rich Media

Bien que le texte long soit important pour le classement, votre contenu doit contenir d’autres éléments non textuels qui aident les lecteurs à rester engagés.

Assurez-vous d’inclure des images, des vidéos ou des infographies dans votre contenu, en particulier pour séparer les longs passages de texte.

Google aime voir du contenu qui intègre des médias enrichis, alors tirez-en parti à votre avantage.

Si ce rich media ralentit les performances de vos pages, cela peut jouer contre vous. Assurez-vous donc que tout média enrichi est optimisé pour la vitesse et les performances.

13. Inclure des liens pertinents avec un texte d'ancrage contextuel

Vos liens internes et externes, ainsi que le texte d’ancrage de ces liens, sont également des signaux de qualité importants pour Google.

Assurez-vous de créer des liens vers des sources pertinentes et faisant autorité. Assurez-vous également d’utiliser les meilleures pratiques en matière de texte d’ancrage :

  • Le texte d’ancrage doit être pertinent pour la page de destination.
  • N’utilisez pas trop de texte d’ancrage de correspondance exacte.
  • Évitez le texte d’ancrage générique (par exemple “cliquez ici”).
  • Utilisez le texte d’ancrage contextuel aussi souvent que possible.

14. Facilitez la navigation dans votre contenu

Des fonctionnalités telles qu’une table des matières et des liens de saut rendent votre contenu plus convivial.

Cela est particulièrement vrai pour les articles plus longs ou les pages de ressources.

Les robots d’exploration de Google aiment voir ces éléments de navigation sur la page qui améliorent l’UXAssurez-vous de les intégrer chaque fois que vous le pouvez.

15. Assurez-vous que Google comprend votre contenu

Environ une semaine après la publication de votre contenu, connectez-vous à votre compte Google Search Console pour confirmer que Google le comprend correctement.

Découvrez les mots-clés pour lesquels vous gagnez des impressions.

S’ils sont proches ou pertinents pour votre objectif de mot clé initial, c’est parfait. Sinon, vous devrez peut-être réviser le contenu.

Des positions et des clics plus élevés viendront avec le temps et le renforcement de l’autorité , mais les impressions sont un bon signe précoce que Google comprend votre contenu et sait quand le promouvoir.

16. Optimisez et testez vos balises Meta

Google réécrit désormais les titres de page et les méta descriptions quand bon lui semble, mais cela ne se produit qu’environ 20 % du temps.

Il est toujours important d’écrire des balises méta optimisées pour que Google comprenne votre contenu et que les utilisateurs soient incités à cliquer.

Cependant, vous n’êtes pas obligé d’adopter une approche unique pour l’optimisation des balises META.

Si après plusieurs mois, votre contenu arrive à la première page mais a toujours un faible taux de clics, testez les titres de page et les méta descriptions pour voir lesquels produisent les meilleurs résultats.

17. Réviser et mettre à jour en conséquence

Au fil du temps, votre contenu finira par devenir obsolète.

De nouvelles informations peuvent devenir disponibles, des mots clés peuvent devenir plus compétitifs, des liens peuvent se rompre, etc.

Assurez-vous donc de revoir le contenu ancien ou peu performant pour voir si une plus grande attention est nécessaire.

Vos contenus avec les meilleurs résultats doivent être mis à jour au moins une fois par an, en particulier s’ils traitent des tendances ou des analyses de l’industrie.

Réflexions finales sur la rédaction SEO

La réalité est que la rédaction SEO ne s’arrête pas après la publication du contenu sur votre site Web.

Internet change, les algorithmes évoluent et votre contenu doit être mis à jour en conséquence.

Si vous déployez ce dernier conseil, vous pouvez augmenter la durée de conservation de votre contenu afin qu’il conserve le meilleur classement des mots clés pour les années à venir.

Si vous utilisez le marketing de contenu pour votre marque, je vous conseille de faire un audit de marketing de contenu.

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